發展戰略DEVELOPMENT
一、品牌願景:引領畜牧産業,服務健康生活
1、引領畜牧産業:中農發集團是國資委領導的唯一一家農業綜合性央企,中牧集團作為其成員企業,本身肩負着落實國家和中牧集團畜牧業發展戰略的重要使命。在中牧集團30多年發展曆程中,始終以服務“三農”為己任,擁有先進的管理模式、全面的産業布局、覆蓋全國的科學技術服務及營銷網絡。在國内外市場已樹立良好的企業形象,“中牧”代表着中國畜牧業國家級水平。
2、服務健康生活:中牧集團“安全産業鍊、牧工商一體化”的現代畜牧業産業模式,追求畜牧安全、畜産品安全、食品安全、生态環境安全;同時中牧集團也将以向消費者提供安全、健康的動物源食品,服務民衆的健康生活為己任。
二、品牌核心價值:安全、領先、創新、友好
1、安全:是品牌價值的核心組成部分。中牧集團作為集生産經營、貿易服務、科技開發和投融資為一體的現代農牧業大型中央企業,在各個環節都為産品的安全樹立标杆,努力确保安全産業鍊發展。
2、領先:行業龍頭地位、領先的商業模式、雄厚的動物種質資源、先進的科學技術水平、高品質的産品和服務。作為中國畜牧領域的領軍企業,中牧集團一直以國家級的科研力量為中國的大畜牧産業保駕護航。擁有專業的人才隊伍、科學的管理體制,并且掌握産業鍊的高端環節,提供高品質的産品和服務。
3、創新:中牧集團每一次戰略決策和戰略調整,都是順應時代、畜牧業和企業發展規律做出的。通過與時俱進不斷吸取引領行業的先進技術和國際化的運作理念,不僅确保了中牧集團的可持續發展,也為提供安全高品質的産品和服務奠定了夯實的基礎。
4、友好:與合作夥伴的友好合作關系、與自然生态平衡發展的友好關系、讓消費者可信賴的友好關系。代表着中牧集團更加尊重自然,尊重動物權益,着力于改善和提高畜牧環境、生态環境,努力确保畜牧産品安全,食品安全。
三、品牌目标
總體目标:統一“中牧集團”品牌形象,規範品牌傳播行為,豐富品牌内涵,提升品牌資産價值,成為強勢的多品牌畜牧企業。

(一)加大品牌對于企業的貢獻度,提升中牧集團在中國畜牧業中的品牌知名度和美譽度,從而提升企業核心競争優勢、擴大市場占有率。 把“中牧集團”打造成一個具有強品牌力的綜合性品牌,并帶動旗下的子品牌成長。使“中牧集團”成為國内享有極高影響力的、領先的畜牧業行業領導品牌以及在國際上具有廣泛知名度和美譽度的畜牧業品牌。

(二)與此同時,形成一批在貿易流通業,健康養殖業,畜産品加工業等領域,具有極強競争力和知名度的明星産品(子品牌業務)。從而建立起以集團品牌為統領,以知名産品為核心和依托的一體化集團品牌體系。塑造與中央企業地位相吻合的品牌實力,為實現中牧集團經營戰略提供支撐:
1、實現戰略性業務拓展,建立系統的品牌體系,形成清晰合理的品牌架構
以企業戰略目标為引導,在繼續做強貿易流通服務業的同時,着力發展肉牛肉羊産業、蜂業和獸藥行業,并開展上述行業的并購項目工作。一方面,在中牧集團具有優勢的B2B業務領域深度耕耘,另一方面,将業務向B2C領域拓展。伴随業務的多樣化發展,進行有效的業務區分,形成清晰合理的品牌架構。
2、從幕後到台前,面向消費者,打造中牧集團專屬的品牌形象
一方面,随着B2C業務的拓展,中牧集團将從幕後耕耘者走到台前,面向消費者,成為台前明星;另一方面,順應不同細分市場,圍繞消費者特征,有針對性的規劃品牌形象,建立各品類的強勢品牌。